旅游文创产品运营模式？

一、旅游文创产品运营模式？

旅游文创产品的运营模式可以包括以下几个方面：1. 创意与设计：将旅游元素与文化创意相结合，设计出具有独特特色的文创产品，可以是纪念品、手工艺品、服装、配饰等。在产品设计上要注重原创性和审美感，以吸引游客和消费者的注意。2. 供应链管理：建立一条完整的供应链，包括原材料采购、生产制造、包装与配送等环节。要确保产品的质量和供应的稳定性，提高效率和成本控制。3. 品牌营销：通过市场营销活动，建立和宣传旅游文创品牌。可以通过线上线下渠道展示和销售产品，例如电商平台、实体店铺、旅游景区等。同时，可以借助社交媒体和网络推广，增强品牌知名度和口碑。4. 合作与联盟：与相关旅游机构、文化机构、旅游景区等建立合作关系，共同推广和销售文创产品。合作伙伴可以提供资源、场地和渠道支持，帮助产品的推广和销售。5. 用户体验：注重产品的用户体验，提供优质的售后服务和活动体验。可以通过产品包装、售后问询、定制服务等方式，增强用户对产品的满意度和忠诚度。6. 监测和反馈：定期监测产品销售和市场反馈，根据市场需求和用户反馈调整产品策略和运营模式。可以通过市场调研、用户调查和数据分析等手段，了解市场变化和用户需求，及时做出调整和改进。总的来说，旅游文创产品的运营模式需要注重产品设计、供应链管理、品牌营销、合作与联盟、用户体验以及监测和反馈等方面，通过不断优化和创新，提高产品的竞争力和市场占有率。

二、文创产品开发目的？

文创产品开发的目的就是传承我国历史悠久的手艺技艺和特有的文化遗产

三、文创产品的开发方向和原则？

一个优秀的文创产品，既具有产品实用功能性，更重要的是其中蕴含的精神文化，能够带给人生活的便利与文化的认同归属感。 因而，景区文创产品设计也逐步成为景区营销中重要的载体。

1

景区文创产品的重要作用

1.制造话题

旅游商品通过文化创意的加成，形成了一个个病毒式的营销案例。当下传播最厉害的渠道即是互联网端的口碑传播，年轻人群构成了互联网上口碑传播的主要力量，旅游文创商品与年轻人群的传播痛点完美契合，故宫这几年的全面文创，尤其是文创商品，不仅为故宫带来了产品销量的增加，更在年轻人中形成了一股话题浪潮，在游客中代表传统的故宫仿佛获得了新生，也让文化以一种更新的方式影响着新一代人群。

以文化创意为核心举办的活动，不仅销售文化创意产品，也制造了足够的话题为景区吸引游客。在台湾，由荷兰设计师霍夫曼设计的18米高的黄色小鸭停泊在高雄港，一个月内吸引了近400万人次参观。

2.传播景区文化

通过文化创意产品的传播，还可以让非物质文化遗产再次以物质形态真正地融入现代人日常生活当中，将对“非遗”的保护和传承起到重要的作用。这样的文创产品不但越来越受到游客们的欢迎，同时更能促进景区“高频消费”。

在台北故宫博物院中，各色各样的文化创意产品与早已将文化、设计深深植入其品牌中，在有大开脑洞的文化创意产品吸引眼球的同时，也有深挖传统文化的文化创意产品通过一次次国际大奖将文化传播到全世界。

3.带动旅游景区发展

台湾是以文创为核心发展的地区，具有价值的旅游文化创意产品是每一个景区吸引游客，形成话题的必备妙招。

台湾乡村旅游的特色就是注重品牌与文化创意产品的开发。比如说酒庄，像水果、稻米这些农产品都可以做酒，于是监管粮食的部门就会辅导农民转型做乡村酒庄，甚至会扶持这些乡村酒庄去参加国际上的竞赛。

获得奖项之后，对他们品牌的推广、宣传和销售都有巨大的帮助，同时这些营销事迹不仅对产品销量有显著的帮助，也对产品原产地的乡村影响巨大，最终越来越多的游客慕产品之名而来，通过远销的文化创意产品带动了当地旅游业发展。

国内景区文创商品发展较慢，据数据统计，国内众多景区在旅游文化创意产品方面收入占比不到10%。如何在旅游文化创意产品方面发力，提升游客在景区的二次消费，为景区经济收入转型提供新的思路，成为当下景区发展中面临的一个重要问题。本文总结了旅游景区文创产品开发的六个法则。

2

旅游景区文创产品开发六个原则

1.一把手抓 全盘布局

这几年国内很多5A景区逐渐意识到旅游文化创意产品的重要性，但最终效果都是雷声大，雨点小，始终不见起色。

原因其一就是将旅游文化创意产品简单归纳为单一部门、单一设计环节的问题。而旅游文化创意产品开发关键在于这是一个景区多部门协同作战的产业，从景区的角度必须要一把手主抓，充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源，才能为游客提供立体化的游览体验、情感体验，从而实现文化创意产品的变现转化。旅游文化创意产品的产业创新、文化变现、提升产品附加价值并非设计单方面的任务，文化新造、技术创新、营销模式创新、经营管理系统创新等等，归根结底必须是景区一把手主抓，上下一条心，景区跨部门整合协作的结果。

2.游客为中心 需求为导向

旅游文化创意产品开发的目的在于销售，要想卖的火爆，必须研究我们的游客，谁买产品，谁就有发言权，从而决定我们产品的开发方向。

一切不以游客为中心的旅游文化创意产品开发都是耍流氓！旅游购物市场形势在变、消费者群体也在变，而景区旅游商品却一成不变；目前5A景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的设计形式难以让8090后主要目标人群买单。这些商品只能将其定义为旅游纪念品，而非真正意义的旅游文化创意产品。

所以说旅游文化创意产品的开发最终还是要回归游客潜在需求，只有需求与产品巧妙结合，做实用性强的文化创意产品，满足游客一直想买却买不到的东西，这样的文化创意产品想不火爆也不行。

3.构建专属品牌形象系统

游客购物消费市场正在进入品牌消费的理性市场，品牌才是旅游文创发展的重大的优势，品牌力才是5A景区文化创意产品的核心竞争力。

没有品牌的旅游文化创意产品，产品的增值空间很小，加上国内5A景区旅游购物市场不规范，大大降低了游客对品牌的信誉度。

所以要提高品牌认知度、重塑良好的购物市场，5A景区须构建系统化的旅游文化创意产品品牌，以品牌的力量推动市场规范化、诚信化，同时为游客提供景区官方指定的旅游文化创意产品销售渠道。

4.文化IP重塑及孵化

得IP者得天下，景区旅游文化创意产品开发同样如此；忌讳传统的多主题、全品类的开发模式，小而美才是发展之道。从游客消费的心理角度来看，最希望买到的往往是景区最具地域文化特色并且其它地方无法购买的商品。

品种越多、主题越多意味着越缺乏特色，所以景区旅游文化创意产品的开发必须回归最核心的文化元素，这个文化元素需要具备有广泛认知度及差异性，然后在此基础上进行景区的文化IP重塑。

IP重塑之后再逐步开发具有知识产权的多元化内容矩阵，从5A景区来说，利用IP元素进行文创衍生品系列开发，同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑、景区住宿等等，实现从单一到多元的过程，让IP真正意义上植入到景区的方方面面。只有IP的传播度越大，与游客接触面越广，IP的价值也会逐渐增大。

一个优质超级IP，将拥有海量的粉丝、众多的角色形象、精彩故事桥段！电影《魔兽》， 从游戏到电影再到周边衍生品，这些所有直接使用《魔兽》中的元素的创作和商品，都是IP孵化。

《魔兽》电影上映前衍生品在中国的销售就已经超过了1个亿，加上游戏死忠粉的后续贡献，未来很有可能《魔兽》的相关衍生品能突破5亿！

5.产品为王 单品引爆

产品为王是不变的丛林法则，旅游文创商品开发同样如此。

全国的景区都面临着不知道如何提取文化元素的问题，面对已有的文化元素，又不知如何与社会时尚的审美趣味同步，而等产品研发后，又没有后续的市场反馈和再升级，无法形成有影响的文化创意产品系列。

这正是“旅游商品文创化”存在的主要原因：如何让“文化”变现成市场买单的产品。好的旅游文化创意产品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。5A景区旅游文创商品开始推出时，应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面积累自主产品的设计经营经验，也可以借此降低过快发展自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

单品引爆案例：2013年推出风靡一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，是台北故宫博物馆由“传统馆藏仿制品”制造走向“现代文创”开发之路的重要标志。2015年，台北故宫博物馆再次推出“朕又来了”系列傲娇霸气的文化创意产品，包括夜光运动手环/圣旨文件夹/密奏文件夹等。

6.主题空间 一站体验

旅游文化创意产品销售与传统零售最大区别在于体验式购物特点，5A景区店铺空间应注重景区文化与文化创意产品的融合，提升游客在精神层面的体验感受，强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与感，让游客对景区的文化有了全面的认识、认同感，才能提升游客对文创商品购买的转化率。

国内景区纪念品商店普遍给顾客的体验太差，店铺与景区之间、游客与店铺之间互动性太少，考虑到游览体验的整体性，5A景区旅游商品店铺空间应集最佳的地段、鲜明的主题性、文化的展示性、游客的参与性、商品的创新性于一体，才能充分的调动游客的文化认同、情感认同后而为之买单。

四、旅游文创产品的概念？

文创产品就是一个点子通过赋予其价值使之产品化。其实这是一个很笼统的概念，打个比方你用泥捏了一个小人，这不是文创产品，但你把它穿上衣服，带了个帽子，有人觉得挺不错的愿意花钱买，那么它就是文创产品了。文创产品是通过你的创意让一件产品（可能是一件小物品、一道菜、一家店、一个场所等）附加上超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价。

五、乡村文创产品开发的价值？

乡村文化旅游产业与文化创意产业相融合，是人民需求的体现，也是开展新型旅游模式的必要途径。将文化旅游扩展至乡村范畴，可以促进我国经济转型升级，拉动农村发展，缩小城乡差距，丰富乡村旅游形式，真正使得农村旅游资源发挥作用。

通过挖掘乡村文化，融入文化创意产业，为其提供新鲜的旅行体验，可以极大的满足其精神文化需求。

六、校园文创产品盈利模式？

校园文创产品的盈利模式可以通过多种途径实现，例如设计和销售校园文创商品、举办艺术展览和市集活动、提供定制化文创产品服务以及与品牌合作推广等方式。

此外，可以通过线上线下渠道销售，推出限量版或者特别定制款式来吸引用户的购买欲望。

同时，利用社交媒体和校园活动进行宣传推广，培养品牌忠诚用户群，提高产品知名度和美誉度，实现盈利增长。

七、故宫文创产品是独家销售吗？

先说结论，故宫文创产品是独家销售。故宫文创产品是故宫的文化推广部门进行专业研究和研发的，属于具有独立自主产权的文化创意产品。故宫文化产品是文化自信和传统文化现当代利用的重要载体和体现，具有很强的文化渲染力和体验感。

八、旅游文创产品如何设计爆款？

1.切合文化。如果做的是本地的旅游文创产品，要找到本地景区所传达的文化，因为大部分游客都是奔着景区去的，所以复合当地的旅游文化才能做出有本土特色的文创产品。如果是做的全国的文旅产品，需要找到一个方向，例如宗教、历史人物、农耕文化，物以类聚，有相同信仰，或者认可你产品所提现出的文化的人，自然会买你的文旅产品。

2.包装和推广。在包装上一定要多下功夫，不要网上找找模仿做，千篇一律，没有创新是不行的。在推广方面要有严谨的文字描述，专业性要强并且切合产品所体现出的文旅文化。

3.文旅产品，从目前的市场来说主要做两大块，第一土特产，第二小摆件。一方水土养一方人，土特产不用说了是当地的特色，只要有渠道还是很好卖的。小摆件讲究的是小巧玲珑，观赏性和实用性都具备。

九、乌兰察布旅游文创产品？

乌兰察布号称中国署都之王，所以旅游文创产品是马玲署，也就是我们的本地土名叫土豆（也叫马玲暑），文明世界，出口国内外，尤其是乌兰察布后期的马玲署更是王中之王，特别好吃，都是纯绿色土特产，吃过后会回味三天，所以吃过的人都想买正宗的后期红山药。

十、文创是文化旅游产品创新吗？

不是的，文创是产品文化创意创新，包括服饰款式，产品外包装，办公用品等。

顶一下

(0)

0%

踩一下

(0)

0%