怎么做县市级旅游市场调研报告？

《市县级旅游市场调研》

前言

随着社会的发展，旅游业已经成为全球经济中发展迅速和规模庞大的产业之一，为我国经济发展做出了不可磨灭的贡献。2017年国内旅游人数达到50.01亿人次，入出境旅游总人数2.7亿人次，全年实现旅游总收入5.40万亿元。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。

近来，我国旅游经济平稳运行，旅游市场需求旺盛，旅游投资持续增长。国家为旅游业的健康发展，颁布了不少调控、指导政策。旅游业面临一个相对宽松的政策环境，从而也为旅游业的发展带来了机遇。

在这样一个良好的环境下，市县级旅游景区应把握机会，凭借自身的资源优势，乘坐全域旅游的快车，大力推进旅游业的发展。

一、旅游的基本概述

（一）旅游的定义

1.旅游的定义

2.旅游业的定义

3.泛旅游的基本概念

（二）旅游的特征、本质

1.旅游的特征

1.1 时空特征

1.2 外联特征

1.3 目的特征

2.旅游的本质

3.旅游业的特征

（三）旅游生产链的基本构成及构成要素间的相互关系

1.构成要素简介及各自在产业链中的运转概况

2.构成要素在产业链中的相互关系

二、旅游业发展环境分析

（一）宏观经济环境分析

1.近5年旅游收入、占GDP的比重及国内城市对比

1.1 近五年国内旅游收入、占GDP的比重

1.2 近五年当地旅游收入及占当地GDP的比重

1.3 近五年当地人均可支配收入水平

1.4 当地旅游业与国内城市对比

2.近5年游客数量及变化态势分析

3.旅游发展阶段判断及阶段性发展特征

3.1 划定当地旅游业所处的旅游阶段

3.2 结合实际分析当地旅游表现出来的特征

3.3 旅游市场整体趋势分析

3.4 产业规模：旅游人数、旅游收入、GDP占比等发展指标预测

3.5 旅游形态：观光旅游、休闲旅游、度假旅游形态趋势预测

3.6 旅游业宏观经济环境小结

（二）政策环境分析

1.国家政策解析

1.1 2013-2017年国家政策汇总

1.2 国家政策解析小结

2.当地政策

2.1 2013-2017年当地政策汇总

2.2当地政策解析小结

（三）社会文化环境分析

1.国内人口规模及构成、居民价值观简要分析

2. 当地社会文化环境分析

2.1 当地人口总量、人口分布分析

2.2 当地居民价值观、生活方式、消费倾向分析

2.3 旅游企业企业文化分析

2.4 旅游企业内部员工价值观和工作态度分析

（四）科技环境分析

1.信息技术及对旅游业的意义

1.1 智慧旅游的概念

1.2 信息技术对游客的意义

1.2.1 导览功能

1.2.2导游功能

1.2.3导购功能

1.2.4 反馈功能

1.3 信息技术对企业的意义

1.3.1 对旅游产品营销的意义

1.3.2 对旅游服务的意义

1.3.3 对旅游管理的意义

2.科学技术对打造旅游景点的意义，比如机器人主题公园。

3.科学技术对景点服务的意义，比如解说机器人。

4.科学技术对旅游交通的意义

（五）旅游环境分析小结

三、游客及旅游需求特征研究

（一）本地游客与外地游客构成比及变化趋势

（二）一日游、二日游、多日游构成比例及变化趋势

（三）游客构成及对比

1.按游客年龄段划分

2.按游客家庭收入划分

3.按男女性别划分

4.按旅游形式划分

5.按旅游类别分

（四）游客组织形式（散客、团客、自驾等）构成及对比

（五）游客个体旅游消费状况分析

1.游客旅游动机调查研究

2.旅游信息传播出渠道分析

2.1 “口耳相传”（朋友介绍，旅行社推荐等），慕名而来。

2.2 电视、报刊杂志广告效应

2.3 网络传播

3.3 其它渠道传播

3.游客消费倾向及消费行为分析

（六）游客对旅游产品偏好对比分析

（七）游客对出游满意度及原因分析

四 旅游产业规划研究

（一）核心旅游资源分析

1.概念阐述

2.基本特征

2.1 异质性

2.2 不可模仿性、不可替代性

2.3 延展性

（二）旅游产业空间格局分析

1.当地景点数量及地理布局

2.景点地理布局分布特征分析

3.景点营业收入分布特征分析

4.分布特征综合分析

（三）项目所属旅游产业集聚区核心竞争、项目构成等分析评价

1. 项目所属旅游产业集聚区分析

1.1有效突出强势

1.2尽力淡化弱势

1.3努力寻找机会

1.4从容面对威胁

2.对项目所属产业链分析

五、龙头性文化旅游项目（竞合项目）调研

（一）项目概况：区位、体量、投资额度等

（二）项目整体规划、构成及特色优势分析

（三）游客消费者构成、数量、消费金额等

（四）经营型与销售型项目运营情况

（五）商业等经营性项目商家投入、收益等构成情况

（六）项目营销、推广等情况

六、旅游业发展前景瞻望及对项目的规划建议

（一）旅游业发展前景展望

1.旅游主体大众化、需求个性化

2.旅游区域拓展化、类别多样化

3.旅游资源开发生态化、产品特色化

4.旅游文化创意化、品牌型塑化

5.旅游运营科技化、服务人性化

（二）对项目的建议

图表目录

图表1 旅游产业链关系示意图

图表2 2013-2017年中国旅游总收入变化示意图

图表3 2013-2017年中国GDP变化示意图

图表4 2013-2017年中国旅游总收入占GDP比重变化示意图

图表5 2013-2017年当地旅游总收入变化示意图

图表6 2013-2017年当地GDP变化示意图

图表7 2013-2017年中国旅游总收入占GDP比重变化示意图

图表8 2013-2017年当地人均可支配收入水平变化示意图

图表9 2013-2017年游客数量变化示意图

图表10 2013-2017年国家政策汇总示意图

图表11 2013-2017年当地政策汇总示意图

图表12 2013-2017年当地人口总量变化示意图

图表13 当地居民消费倾向比例示意图

……

国发文旅（深圳）咨询顾问有限公司，是一家专业文旅咨询顾问服务机构。专注提供以下服务：文旅产业相关的产业规划、市场调研、投资可研、商业计划研究服务；特色小镇、健康养老、文旅地产、乡村再造、主题公园、文旅IP、节庆活动、5A景区等领域内的策划规划顾问服务；文旅产业相关的行业动态、理念观点、工具方法和案例分析等专业知识管理；文旅产业相关的建筑工程类、IP项目类、文旅服务类等相关的文旅类资源专项服务。国发文旅官网

顶一下

(0)

0%

踩一下

(0)

0%